摘要：一支芦荟胶想变得“有意思”，先得懂年轻人

当代年轻人热爱什么？他们如何定义“有意思”？

8月18日，中国新闻周刊携旗下有意思报告、动漫IP哎呀我兔，举办了以“趣！热爱”为主题的“2023有意思生活方式大会”。众多拥有跨界影响力的学者、大咖、品牌与有意思的人，一起在大会上探讨关于热爱的无限可能。

(资料图片)

活动现场揭晓了“2023年度有意思品牌”榜单，完美（中国）有限公司（以下简称“完美公司”）旗下明星单品“完美芦荟胶”榜上有名。

据不完全统计，近30年来，通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已经超过了5亿支，始终是受80后、90后青睐的产品。

如今，Z世代群体崛起，面对多元化的消费趋势，这家企业又是如何通过品牌焕新，变得更“有意思”的？

“新国潮”更有意思

近年来，“国潮”成为一种席卷年轻人群的流行浪潮。

敦煌壁画元素作为印花出现在服饰上，“冰墩墩”“雪容融”成为顶流，故宫文创产品大受欢迎……作为一种价值符号和文化现象，“国潮”反映的不仅是物质消费的变迁，更折射出一种年轻人的精神需求。

新华网联合得物发布的《2022国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

在国潮越来越火的当下，不少品牌不再拘泥于旧的形式，通过挖掘中国传统文化元素，将产品与国风结合，构建起和年轻人之间的情感连接，完美芦荟胶就是其中之一。

薄荷绿管、简约芦荟Logo，这是完美芦荟胶的经典包装。近年来，完美芦荟胶用“新国潮”形象，打破了人们对它外观的一贯印象，赋予产品全新的价值内涵。

国潮版芦荟胶新包装以“春松”为主要设计元素，力图让人感受到文韵悠长的中国文化和东方美学，也为品牌注入有趣的个性，打造“以国为潮，东方力量”的中国传统文化产品设计体系。

据悉，完美国潮产品的设计灵感来自曹植《洛神赋》中的一句：翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。将惊鸿、秋菊、春松等代表中国传统文化的元素，印在美妆护肤品包装上，即是一种中国传统文化和现代时尚的融合创新。

与此同时，年轻人的消费也呈现出理性的一面，一个“内外兼修”的品牌才更能打动他们。

在为消费者带去新鲜感的同时，要以品质构筑自己的护城河。深谙此理的完美公司一直秉承“追求完美”的质量方针，并且与消费者积极互动和沟通，听取他们的反馈和建议，不断改进和升级产品。

2023年，完美芦荟胶入选2023年（第二十届）中国500最具价值品牌，2022年度品牌价值评估为52.27亿元人民币。完美公司董事长古润金认为，“做品牌，就是要做好产品、好口碑、好服务，用品牌之心，作为百年发展之力。完美公司的品牌不仅仅是一个商标，还是一句承诺和一种信誉。”

油葱和你“胶”个朋友

最近，“搭子”成为年轻人之间一种新型社交方式，饭搭子、运动搭子、电影搭子，只有想不到，没有“搭”不到。

对品牌来说，想要和年轻人成为“搭子”，就得有点新玩法。塑造一个大众喜爱的，且拥有生命力的IP形象，可以成为连接品牌与消费者的纽带。

今年上半年，完美公司发布了全新升级的品牌IP形象“葱仔”和“葱妹”，从视觉包装和品牌理念上焕新升级。两个IP形象脱胎于芦荟胶的原材料芦荟，之所以命名为“葱仔”和“葱妹”，源于芦荟的别称“油葱”。

囧囧有神的大眼睛，开朗的笑容，绿色的眉毛和精灵似的耳朵，充满了灵动感。完美公司以油葱IP为载体，向受众传递舒缓、放松的价值理念，也成为了年轻人的“松弛搭子”。

当然，“搭子”仅有颜值还不够，还得有内涵。品牌不仅要立足于自身文化去寻找审美表达，同时还需开创新的跨界元素。与艺术家合作，能够让完美公司源源不断地汲取创意灵感。

近日，完美公司邀请中国当代艺术家许峰，将其个人IP“兔想想”绘制在“葱妹”外衣之上，让艺术与产品IP携手，为品牌赋予美学力量。

从梵净山里走出来的许峰，对油葱这种绿色、充满自然气息的东西特别有亲切感。他将这件IP联名作品的主题定为“如胶似漆”，象征人与人之间的亲密关系。在许峰看来，无论是个体的完美、恋人的甜蜜以及三口之家的幸福，都能在完美油葱形象中得到体现，传递一种健康美好的状态。

8月18-20日，由许峰创作的“葱妹”雕塑在北京郎园兰境艺术中心“有意思生活节”现场首次展出，不少年轻人慕名而来，与她拍照合影，“葱妹”在兔年的New Look着实让他们被“萌到”。

值得一提的是，今年完美公司与暨南大学管理学院联合举办了商科品牌学术活动“一营到底”完美创意营销大赛，推进校院人才培养与企业发展的合作共赢。来自暨南大学的学子们也参与到此次完美“油葱有意思生活市集”，将理论知识转化为实践，在市集现场用“有意思”的方式开展完美芦荟胶产品营销。

在为期三天的“有意思生活节”中，“葱妹”IP联名雕塑持续增强完美油葱IP在受众心中的形象和认知，用有意思的方式和年轻人“胶”朋友。据了解，她接下来还将登陆全国多个城市，与更多年轻人在线下面对面交流。

对此许峰也表示出期待，“完美油葱IP跟兔想想的碰撞和结合，能够让人发现艺术可以这样玩，让人们觉得艺术在我们生活当中是不一样的，能够带给我们健康、美好，带给我们完美的一天。”

传统国货品牌完美，通过焕新IP形象、跨界联名等新玩法，实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，以新鲜故事圈粉年轻人群。

年轻人的轻创业“搭子”

每个品牌都想成为年轻人的“搭子”，但不是每个品牌都能帮他们实现自我价值。

进入新时期，人们的就业观念也呈现出新趋势，“轻创业”逐渐流行，因为它允许人们找到与生活的平衡。无论是摆摊、开设网店还是成为视频博主，关键不在于固定的路径，而在于发现并充分利用自己的独特之处。

作为一家从事大健康科技产业的侨资企业，完美公司一直关注着年轻人的事业诉求。不仅建立了一个轻创业平台，还积极探索并投身于数字化转型的浪潮中，致力于建设“完美大健康生态数据化平台”，让创业场更加广阔。

为了让创业伙伴们更方便、高效地去链接更多的人群，完美公司重资产投入数字化转型，并与腾讯智慧零售达成战略合作，启动“完美数字化营销项目”，通过数字化升级赋能市场，实现完美公司在展业工具、服务体验和效率上的提升，促进业务融合发展。

机会是包罗万象的，任何年龄和背景的人都可以实现自我的价值。完美公司将系统教育升级，线上线下相融合，推出“油葱学堂”线上学习平台，打造丰富多彩的精品课程，帮助创业伙伴不断提升自我，在完美这所没有围墙的大学里成长。

完美公司还为创业伙伴搭建了“完美轻创业工作小组”。这个群体代表了市场的新生力量，给完美公司带来了新潮流、新玩法、新工具的建议。2022 年，完美公司启动“完美轻创营”，开启“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好听、聚好学、聚好玩”的 6G（Good）时代。当前，全国轻创营正在如火如荼地组建，已有 30 个省份成立“完美轻创营”，并陆续开展相关有趣、有料的活动，用链接编织梦想，用朋友圈串联未来。

在完美事业中，许多人感受到了自己的能力和潜力，也激发了他们对生活的热情和动力。完美的轻创业模式也入选了《2023有意思生活方式报告》品牌案例，进一步将这一轻量生活理念传递给更多年轻人。

跟有趣的人，“胶”个有意思的朋友，做有趣的事，很完美！

即将迎来30周年的完美公司，以崭新的形象和充沛的活力，积极迎接每一个新的机遇。作为国货的代表，完美公司不仅秉持传统，更与时俱进，不断创新。在完美公司看来，每个人都是品牌的代言人，每一次创新与提升，都让完美变得更有意思。（CIS）

编辑：冯磊

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